Кейс: відео-реклама як візуальний маніфест для презентації нового бренду "Еконії"
Client
Еконія / USAID
Year
2025
Location
Ukraine
Share
Як створити не просто відео-рекламу, а візуальний маніфест бренду? У цьому кейсі розповідаємо, як якісний креатив + глибокий підхід + сильна продакшн-команда агентства Miks Digital допомогли компанії «Еконія» презентувати та просунити інноваційний бренд води «DIVO.
Одним із понад 40 проектів Miks Digital з маркетингової і продакшн-підтримки середнього та великого бізнесу за останні два роки стала співпраця з компанією «Еконія» — провідним українським виробником дитячого харчування та питної води. Основним запитом клієнта стала розробка та зйомка рекламного відео для просування нового бренду води DIVO з унікальним баченням. Додатковою задачею була загальнонаціональна діджитал-кампанія для бренду «Малятко».
«Щодо DIVO ми чітко знали: хочемо показати не просто пляшку води, а продукт, який живе у футуристичному, інформаційно-просвітницькому просторі. Нам було важливо, щоб цей ролик став не просто рекламою, а візуальним маніфестом бренду. За кожною пляшкою — просвітницька місія. Візуально — це стильна, лаконічна етикетка. Але за нею — інформаційно-культурний простір, що розгортається завдяки QR-кодам. Кожна колекція DIVO — це нова цифрова виставка, що відкривається просто з полиці магазину. Скануючи код, споживачі потрапляють у віртуальну галерею зі справжніми творами мистецтва і не тільки; концепція експонатів буде змінюватись через певний період, висвітлюючи свій окремий сенс», — розповідає директор з розвитку «Еконія» Євгеній Долгов.
Тож роботи розпочали із вже наявним концептом відео, який на для "Еконії" розробила команда Havas Digital: у ньому вода стала центральним елементом цифрової інсталяції. Запланований хронометраж — 21 секунда. А ще 10 сцен, 5 складних 3D-середовищ, футуризм, мистецтво, штучний інтелект.
«Це не був класичний рекламний ролик. Це була історія — естетична, глибока, технологічна. Найбільша складність — вода як прозорий об’єкт. Вона має властивості заломлення, світлові переливи, фактуру. І це все потрібно було зберегти. При цьому більшість сцен — віртуальні 3D-простори, де пляшка має виглядати абсолютно натурально», — розповідає Віталій Вардзаль, керівник агентства Miks Digital.
Відтак не можна було просто поставити людину з пляшкою на хромакей — втратили б текстуру води. Це був критичний момент. Потрібно, щоб все виглядало максимально природно.
Тому обрали інший шлях: відзняли реальну локацію — інноваційний простір із великими LED-екранами, повністю «прочистили» відео, замінили екрани на 3D-анімацію з потрібним сюжетом і синхронізували сцену з рухом актора, якого знімали на тлі вже підготовлених заздалегідь кадрів.
Далі — найдрібніша деталізація:
-
створили 3D-аніматік ролика;
-
розробили 5 унікальних віртуальних середовищ футуристичного музею з нуля;
-
зробили ротоскопінг (вручну вирізали героя кадру);
-
підібрали музику, тембр голосу та інтонаційні варіації начитки, що підтримує ритм відео, атмосферу й загальну стилістику бренду.
«Цікавою була робота з ротоскопінгом героя. Ми хотіли зберегти максимальну природність людини, що п’є воду, навіть при інтеграції у 3D-простір», — розповідає Юрій Данкевич, продакшн-директор Miks Digital, — «Для цього ми частину екрану зробили зелену, а саме там, де було перетинання води з екраном, ми залишили його натуральним, щоб зберегти фактуру і заломлення».
На виході отримали ролик, який не потребує зайвих слів: він говорить стилем, рухом, текстурами. Вода в ньому — жива, а 3D-простір — органічний.
«Ми хотіли, щоб глядач відчув емоцію ще до того, як зрозуміє, що це реклама води. Коли після першого перегляду нам сказали “це красиво і промовисто”, ми зрозуміли, що потрапили в ціль. Бренд DIVO отримав чітке позиціонування як інноваційний, естетичний і сучасний продукт, наповнений сенсом», — ділиться Віталій Вардзаль, керівник Miks Digital.
Кампанія з запуску ролика стартувала в січні 2025 року у діджитал-каналах, а навесні – в торгових мережах.
Результати — промовисті. У перші три місяці після запуску:
-
бренд розвинув свою присутність у національних торгових мережах: «Сільпо», «Ашан» тощо.
-
обсяг виробництва збільшився на 122%;
-
створено 38 нових робочих місць по всій вертикалі бізнес-процесів;
-
відскановано понад 195 000 QR-кодів, згенеровано понад 140 000 унікальних переглядів віртуальної галереї;
-
середній час перегляду сторінки колекції — 1 хв. 12 с, що свідчить про високу залученість.
«Цей ролик став для нас більше, ніж рекламою. Він допоміг зібрати всі цінності DIVO в одному кадрі. І ми вдячні Miks Digital за професійну й гнучку реалізацію. Цей кейс про те, що навіть реклама води може бути глибокою: ми віримо, що вода несе пам’ять. Вона здатна зберігати образи, передавати відчуття. І ми хотіли, щоб пляшка DIVO теж передавала щось більше — сенс, емоцію, історію. Щоб людина могла наповнювати не лише тіло, а й розум», — підсумовує Ірина Варагаш, президент «Еконія».
Насправді, ідея перетворити звичайну етикетку на платформу для поширення культурного коду з’явилася ще у 2021 році: є багато що розповісти про наш культурний код. В подальшому ця ідея та концепція серій етикеток була розширена у перші місяці війни, коли багато творів мистецтва були знищені, вивезені чи втратили свої аудиторії. Сьогодні кожна пляшка DIVO — це носій контексту, що живе і дихає — змінюється з кожною колекцією. У партнерстві з художниками, істориками та кураторами бренд у 2025 році презентує дві серії, присвячені мистецтву з Луганщини, Херсонщини та Криму.
Для Miks Digital це не просто ще один проект. Це був мікс мистецтва, технологій і маркетингу, де агентство було не просто виконавцями, а відчувало як безпосередньо впливає на творення історії бренду.
Додатковим запитом до Miks Digital було реалізувати загальнонаціональну digital-кампанію з просування бренду "Малятко" у діджитал-медіа. Попереднє агентство відмовилося від реалізації, вважаючи задані KPI завищеними. У підсумку Miks Digital перевиконало цілі: результати кампанії перевершили KPI на 30%. Після проведення загальної рекламної кампанії бренду, де діджитал-кампанія була одним з основних елементів, загальні продажі продуктів бренду у торгових мережах України показали ріст на 13% у порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
ТзОВ ПІІ «Еконія» — українська компанія, що виробляє якісне дитяче харчування та питну воду. Відомі бренди: «Малятко», «Аквуля», «ЙОDО», «Чистий ключ» і новий DIVO. Продукція компанії представлена в Україні та на ринках Європи (Молдова, Польща, Бельгія). В основі філософії — турбота, інновації й відповідальність.