Get More Riviera
Client
Riviera Shopping City
Year
2021
Location
Odesa
Share
Найбільший ТРЦ Одеси і Півдня – Riviera Shopping City – завдання прокомунікувати
а) розширення пулу орендарів, прихід нових міжнародних брендів (H&M, KFC, Decathlon та ін.);
б) нагадати про вигідну локацію ТРЦ і близькість до моря, пляжів.
Початкова ідея клієнта обіграти слово «море» – море шопінгу, море розваг, море смачного і т.д., що водночас нативно згадувало би про локацію. Рішення: є потреба прямішого і точковішого месиджу, що дасть змогу якісно донести зміни в різних напрямах. Слово «море» а) перетягує увагу на вторинний месидж про локацію б) побіжно і непрямо комунікує головний месидж. Обрано слоган «Отримуй більше» – «Get More» – більше брендів одягу, більше товарів спорту, більше смачних вражень. Другорядний месидж про море, пляж – локацію – іде нативно в зображеннях.
Загальна кампанія «Отримуй більше» разом з «Отримуй більше: спорт» стартували у червні (до відкриття Decathlon), «Отримуй більше: фудкорт» – на початку липня (до відкриття KFC),
«Отримуй більше: fashion» – на початку серпня (до відкриття H&M).
